sb88 ra đời từ một ý tưởng đơn giản nhưng đầy tham vọng: tạo ra một sân chơi cá cược trực tuyến thực sự dành cho người Việt – giao diện tiếng Việt hoàn toàn, hỗ trợ thanh toán qua MoMo và ZaloPay, và đội ngũ chăm sóc khách hàng nói tiếng Việt 24/7.
Những ngày đầu, đội ngũ sáng lập sb88 chỉ là một nhóm nhỏ những người yêu thể thao, đặc biệt là V-League – giải bóng đá chuyên nghiệp Việt Nam mà họ theo dõi từ thuở còn ngồi trên khán đài sân Hàng Đẫy ở Hà Nội hay sân Thống Nhất tại TP. Hồ Chí Minh. Họ nhận ra rằng người hâm mộ bóng đá Việt Nam xứng đáng có một nền tảng cá cược minh bạch, công bằng và an toàn hơn những gì đang có trên thị trường.
Từ đó, sb88 được xây dựng với triết lý cốt lõi: đặt người chơi lên hàng đầu. Mỗi tính năng, mỗi giao diện, mỗi chính sách đều được thiết kế xoay quanh câu hỏi "Điều này có thực sự tốt cho thành viên của chúng ta không?". Chính triết lý đó đã giúp sb88 tăng trưởng từ vài nghìn thành viên ban đầu lên hơn 2 triệu người dùng hoạt động thường xuyên trên toàn quốc – từ Hà Nội, Đà Nẵng đến TP. Hồ Chí Minh và các tỉnh thành khác.